Содержание
- Есть ли другие верификаторы?
- Насколько важна рекламодателям и агентствам проверка качества трафика при закупке рекламы
- Sophisticated Invalid Traffic
- Кто ответственен за «чистый» трафик в programmatic
- Продвижение интернет-магазина спецодежды. Кейс: получение конверсий при помощи Товарной кампании
- Медийные кампании в Яндекс Директе
MOAT замеряет бот-трафик и фильтрует его на доаукционном этапе, то есть работодателю не нужно платить за некачественный клик или показ. Если вы имеете дело с ботами, которые отлично выдают из себя обычных пользователей, а экспресс-проверка по этим пунктам не дала результат, значит нужно обратить внимание на количество и частоту активных действий на сайте. В Яндекс.Метрике его можно отследить в стандартных отчетах — раздел «Мониторинг». Также по графикам можно наблюдать аномальное повышение трафика в ночное время суток.
Количество пересекающихся сайтов по трем верификаторам оказалось в 3 раза
меньше, чем общих сайтов по мнению MoaT и Admon. Удивительно, но Метрика
считала фрод даже жестче, чем все остальные верификаторы. Вероятно, это связано
с тем, что разработчики Яндекса лучше понимают специфику российского рынка и
подкрутили алгоритмы в соответствующую сторону.
Есть ли другие верификаторы?
Приводят на сайт 80–90% новых пользователей (в том числе mobile only). Рекламодатели ценят этот тип рекламы за инвентарь и аудиторию, которые недоступны в поисковых кампаниях. Алгоритмические закупки позволяют привлекать потенциальных клиентов за пределами Google или Yandex. Programmatic — хороший способ привлечь новую аудиторию, а поиск и другие конверсионные каналы превратят эту аудиторию в лояльных клиентов, которые совершат покупку. В данных чек-листах мы описали все этапы работы по настройке Поисковой и кампании РСЯ.
Как работает верификатор?
Профайлер-верификатор — специалист по бесконтактному определению лжи (верификация) и составлению бестестового психологического портрета с прогнозированием поведения (профайлинг). Он оценивает и прогнозирует поведение человека, анализируя его действия, мимику, жесты и то, как он говорит.
Один из лучших верификаторов трафика, интегрирован в такие платформы как Яндекс. Вся информация о рекламных кампаниях, а также аналитика осуществляются только в реальном времени. Нецелевые показы и клики при этом генерируют живые пользователи (но под
контролем сторонних шпионских программ), а не роботы. Теоретически данные метрики по роботности могли быть
даже мягче, чем показатель IVT у Admon или MoaT. Мы считали комплексное значение IVT как среднее пропорциональное от объема
трафика между SIVT и GIVT.
Насколько важна рекламодателям и агентствам проверка качества трафика при закупке рекламы
Несмотря на то, что это invalid трафик, он не имитирует поведение пользователя, не крадет клики и показы рекламы, а наоборот помогает улучшить digital-экосистему, повысить релевантность поисковой выдачи и многое другое. Теперь рекламодатели могут получить информацию о качестве трафика медийной рекламы на Яндексе ещё от одного независимого верификатора. Сегодня к платформе верификации рекламы присоединился новый https://maxipartners.com/affiliate-program/ аудитор — Weborama. Площадки прописывают в своих KPI минимальный процент показов, отвечающих нескольким параметрам качества, и стоимость 1000 таких показов. Среди KPI для рекламных агентств наиболее важным показателем является минимальный процент показов, отвечающий кастомному стандарту Viewability. В свою очередь для рекламодателей ключевым показателем качества является допустимый процент невалидных показов.
Такой сайт наполняется за счет кражи контента с оригинальных сайтов по ключевым словам, после чего маскируется под оригинальный сайт, в том числе домен. Для защиты от компрометации ключей используется механизм оперативного отзыва и замены ключей. Клиент может принимать только файлы, созданные позднее, чем уже ранее полученные файлы, а данные загружаются только в соответствии с размером, заданным в заверенных метаданных. Показатели Invalid traffic и Brand safety от верификаторов были представлены в масштабном исследовании комитета по IAB Russia по Online Branding в 2020 году. Оно было проведено с целью узнать отношение игроков к теме верификации, рассмотреть основные технологии для аудита трафика и определить критерии индустриальных стандартов.
Sophisticated Invalid Traffic
В настройках рекламной кампании нужно включить опцию «Сторонние верификаторы» далее найти кнопку «Подключить Moat». Результаты проведенного аудита появятся в интерфейсе верификатора. Написать в отдел клиентского сервиса, с помощью формы обратной связи. Ссылка на форму, через которую можно обратится в отдел клиентского сервиса.
К примеру, Adloox стандартно предоставляет отчеты по 4 GIVT и 7 SIVT подкатегориям с детализацией по площадкам, а также возможностью более гранулярной разбивки по доменам, креативам и другим параметрам. Наличие сертификации MRC гарантирует, что каждый показатель в отчете измерен по стандартизованным индустрией алгоритмам и технологиям. На платформе BYYD особое внимание уделяется качеству трафика. Мы участвуем в аукционе только с проверенными устройствами, и эти данные подтверждаются через различные верификаторы трафика. Верификаторы помогут отсеять неподходящий для вас трафик и получить больше прибыли на оптимизации кампаний.
Агентству – понимать логику работы антифрод-инструментов и проводить регулярный аудит качества трафика хотя бы на доступном уровне Google Analytics или Яндекс Метрики. Паблишеру – верификаторы трафика контролировать качества трафика еще на этапе pre-click. Ранее мы рассказали о минимальном комплексе мер, которые нужно принять, чтобы распознать источники мошеннического трафика.
- В настоящее время государственный корневой сертификат интегрирован только в продукты Яндекс.Браузер и Атом.
- Однако доля SIVT и GIVT для каждого показа в
верификаторах могла быть разной. - При этом на момент написания новости на основных сайтах Сбер и ВТБ продолжают использоваться традиционные TLS-сертификаты, поддерживаемые во всех браузерах, но отдельные поддомены (например, online-alpha.vtb.ru) уже переведены на новый сертификат.
- Для многих рекламодателей допустимый порог фрода составляет порядка 3-5%.
Также поддерживает отраслевую инициативу ads.txt, предложенную Interactive Advertising Bureau (IAB). Решение ads.txt (Authorized Digital Sellers) предлагает вставлять на сайт текстовый файл. С помощью него вы можно указывать, кому разрешено продавать рекламу на вашем сайте (если вы паблишер). Это также позволяет обезопасить покупателей от поддельного инвентаря. Алгоритмы проверок трафика держатся в секрете и полностью не раскрываются.
Топ популярных верификаторов качества трафика в России
Однако чаще всего анализа Google Analytics и Я.Метрики недостаточно для выявления фрода с площадки, так как фрод-системы могут имитировать живой трафик и по всем показателям вовлеченности подходить под поведение пользователей. Для проверки на фрод нужно ставить трекинговый пиксель сторонней системы для анализа трафика. С одной стороны, система не позволяет исключать какие-либо площадки и источники из сканирования.